Os Bonecos Gigantes de Olinda são símbolos culturais importantes que encantam multidões durante o Carnaval pernambucano. Em 2026, a marca Bem-te-vi, pertencente à ASA Indústria e Comércio, realizou uma ação inédita chamada “A Lavagem Gigante”. Essa iniciativa colocou os produtos da marca para lavar literalmente as roupas dessas figuras icônicas, valorizando a cultura local e evidenciando a qualidade, a perfumação e a eficiência dos produtos de lavanderia.

A ação ganhou grande destaque pelo seu simbolismo, ao unir tradição e cuidado em um único gesto. Segundo Sylvia Sarubbi, diretora de Marketing da ASA Indústria, lavar as roupas dos bonecos gigantes representa não só a demonstração da qualidade dos produtos, mas também a preservação de um patrimônio imaterial do Carnaval, reforçando o papel da marca na cultura nordestina e nas famílias da região.

Durante o evento, as roupas receberam um tratamento completo de lavagem que renovou as cores, trouxe um perfume marcante e garantiu a maciez necessária para que os bonecos percorressem as ladeiras de Olinda na festividade. Todo o processo ocorreu de forma alegre e visualmente impactante, com elementos relacionados ao universo da Bem-te-vi, como o pássaro símbolo, seu canto característico e as cores amarelo e azul, mostrando que o cuidado com as roupas pode ser algo leve e divertido.

Além do aspecto visual, “A Lavagem Gigante” reforça o novo conceito da marca, “Com Bem-te-vi, tudo fica bem”, que propõe transformar a rotina de lavar roupas em um momento de cuidado e bem-estar. Essa ação também serviu para apresentar a ampla linha de produtos da Bem-te-vi, que inclui lava-roupas líquido, lava-roupas concentrado em pó e sabão em barra, pensados para garantir limpeza, perfume e maciez nas roupas cotidianas.

Ao apoiar uma das festas mais tradicionais do Brasil com essa iniciativa, Bem-te-vi reafirma laços com o Nordeste, mostrando que tradição, cuidado e alegria podem caminhar juntos na valorização da cultura e da rotina das famílias regionalmente.