Em 2025, o número de downloads de aplicativos para smartphones apresentou queda, mas o mercado de apps continuou extremamente lucrativo. Segundo a consultoria Appfigures, consumidores de dispositivos Android e iPhone realizaram aproximadamente 106,9 bilhões de downloads durante o ano, contabilizando as lojas Google Play Store e App Store. Este total indica uma redução de cerca de 2,7% em relação a 2024.

Mesmo com a diminuição no volume de instalações, a receita das lojas digitais teve um crescimento expressivo. Os gastos dos usuários aumentaram 21,6% em 2025, alcançando US$ 155,8 bilhões, equivalente a cerca de R$ 833 bilhões na cotação atual. Os dados evidenciam que a desaceleração nos downloads não afetou a expansão do faturamento do setor.

Nos últimos anos, o mercado de aplicativos tem mantido uma trajetória de crescimento constante. Em 2023, os consumidores gastaram US$ 110,4 bilhões, valor que subiu para US$ 127,3 bilhões em 2024. Em 2025, houve novo avanço de aproximadamente 20%, consolidando o segmento como um dos mais rentáveis da economia digital.

Um aspecto relevante é a alteração no perfil das receitas obtidas pelos apps. Os jogos para smartphones, historicamente líderes em faturamento, deixaram de ser a principal fonte de renda. Em 2025, eles representaram 46% dos gastos dos usuários, mesmo com crescimento de 10% no período. Já os aplicativos não relacionados a jogos lideraram a arrecadação, com aumento de 33,9% na receita.

De acordo com a Appfigures, o pico histórico de downloads aconteceu em 2020, com cerca de 135 bilhões de instalações, impulsionado pelo contexto de isolamento social durante a pandemia. Desde então, o volume anual diminui gradativamente até chegar a 106,9 bilhões em 2025.

Para analistas, a redução nos downloads reflete uma mudança no modelo de consumo dos aplicativos, e não uma retração do mercado. Desenvolvedores passaram a investir em estratégias de monetização como assinaturas mensais e compras dentro do aplicativo, diminuindo a dependência da venda direta dos apps.

O estudo também destaca o crescimento dos aplicativos que utilizam inteligência artificial. A receita bruta mensal desses apps aumentou 37 vezes em dois anos. Em 2024, os gastos dos consumidores com este tipo de aplicativo passaram de US$ 1,4 bilhão, e a expectativa é ultrapassar US$ 2 bilhões nos próximos anos.