A Moura Dubeux anunciou oficialmente a criação da holding corporativa MDNE — Moura Dubeux Negócios de Excelência — que visa organizar e integrar três marcas distintas focadas em diferentes segmentos do mercado imobiliário no Nordeste. Essa reestruturação reflete a evolução do negócio, que começou com foco em imóveis de alto padrão e expandiu para habitação de médio padrão e econômica, incluindo programas sociais como o Minha Casa Minha Vida.

Com mais de 42 anos de atuação, mais de 260 empreendimentos entregues e presença em sete estados nordestinos, o grupo decidiu estruturar três frentes operacionais específicas. A Moura Dubeux continuará dedicada a empreendimentos de alto padrão e residências de segunda moradia. A Mood, lançada em 2023, é voltada para o segmento de médio padrão. Já a Ún1ca, criada em 2025, é direcionada ao segmento econômico e programas habitacionais federais no Nordeste, como o Minha Casa Minha Vida.

De acordo com Eduarda Dubeux, diretora comercial, de marketing e CX da MDNE, o lançamento da Ún1ca evidenciou a necessidade de criar uma marca corporativa que representasse o grupo como um todo. Isso permite que cada marca atue de maneira segmentada, evitando confusão na percepção do consumidor e proporcionando clareza ao público sobre o posicionamento e público-alvo de cada uma.

A MDNE funciona como um guarda-chuva institucional, reforçando a liderança, governança e robustez do grupo. O nome representa a sigla do grupo, além de simbolizar ‘Negócios de Excelência’, demonstrando a ambição de abrigar futuros negócios e serviços. A companhia está listada no Novo Mercado da B3, sob o código MDNE3, o que confere reconhecimento e coerência no mercado financeiro.

A nova identidade visual da MDNE traz um logotipo sóbrio e compacto, predominando as cores bordô, ligada à tradição da Moura Dubeux, e grafite, presente nas outras marcas do grupo. A construção dessa identidade foi resultado de um processo de branding que durou seis meses, envolvendo pesquisa sobre hábitos e expectativas dos consumidores nordestinos.

Segundo Diego Villar, CEO do grupo, a mudança representa um passo natural diante da crescente complexidade do portfólio. A criação da holding permitiu clareza estratégica, fortalecimento da governança e as bases para crescimento consistente, respeitando as particularidades de cada segmento e elevando o padrão de excelência no mercado imobiliário da região.

A segmentação possibilita que cada marca trabalhe com foco em seu público: Moura Dubeux dedica-se a clientes de alta renda e empreendimentos de luxo; Mood atende a classe média, com foco em primeira residência; e Ún1ca atua no segmento econômico, especialmente no Minha Casa Minha Vida, mercado em expansão no Nordeste.

O grupo conta com cerca de 7.200 colaboradores e mantém atuações consolidadas em sete estados nordestinos. A holding MDNE visa preservar o legado da Moura Dubeux, respeitando sua história e reputação construída ao longo de quatro décadas, enquanto as marcas têm autonomia em suas operações específicas.

Essa reorganização protege a identidade e posicionamento de cada marca perante seus consumidores, reduzindo riscos de confusão quanto ao público-alvo, faixa de preço e padrão de acabamento. O objetivo do grupo é se consolidar como o maior fornecedor de soluções imobiliárias no Nordeste e tornar-se referência nacional em excelência, meta apoiada pela nova arquitetura de marcas da MDNE.