João Pessoa vive um novo momento de destaque no turismo do Nordeste, tornando-se um espaço estratégico para o setor na região. Segundo dados do Boletim Braztoa, uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo em parceria com a SPRINT Dados, a Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado turístico em 2026, com especial ênfase na capital paraibana.

Esse crescimento expressivo é resultado da combinação de diversos fatores, como investimentos, amadurecimento do destino e uma mudança no perfil dos turistas. Ao contrário de polos já consolidados como Fortaleza, Recife, Salvador e Natal, João Pessoa vem se destacando ao investir em qualidade, experiência diferenciada e exclusividade para seus visitantes.

Um dos grandes responsáveis por esse reposicionamento é o Polo Turístico Cabo Branco, que deverá ampliar consideravelmente a capacidade hoteleira da cidade com a previsão de mais de 14 mil novos leitos, elevando simultaneamente o padrão da oferta turística local.

O estudo da Braztoa leva em conta aspectos como o comportamento dos viajantes, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos e criação de novas experiências. Nesse contexto, João Pessoa aparece em pleno processo de crescimento e reposicionamento, consolidando sua presença nos portfólios das operadoras de turismo e melhorando seu posicionamento nos rankings de vendas.

De acordo com Luciano Lapa, presidente da Associação Brasileira de Agências de Viagens da Paraíba (Abav-PB), João Pessoa já possui os elementos necessários para competir pelo turista da classe AB com outras capitais nordestinas. Ele destaca a rede hoteleira da cidade, com mais de 90% dos hotéis localizados na orla, e a evolução significativa em hospitalidade, gastronomia, hotelaria e serviços, afirmando que hoje a capital paraibana pode disputar esse público exigente com outras capitais da região.

Essa mudança também refletiu no padrão de consumo turístico. Se antes João Pessoa era vista como um destino alternativo ou complementar, atualmente é escolhida como destino principal por turistas que buscam experiências personalizadas, alta gastronomia, hotéis boutique e serviços exclusivos. Conforme Lapa, a cidade não tem mais baixa estação e mantém uma demanda crescente em hotéis, restaurantes, guias e serviços receptivos durante todo o ano.

Para Simone Sena, consultora de Marketing do HCM Hotel, João Pessoa consolidou uma imagem alinhada às novas exigências do turismo contemporâneo, destacando-se pela acessibilidade, qualidade de vida e uma atmosfera que combina turismo de lazer e corporativo. Além disso, a cidade oferece excelente custo-benefício, produtos de alto padrão e uma identidade acolhedora e segura.

Ela ressalta ainda que o turista atual valoriza viagens com significado, emoção e bem-estar. João Pessoa se destaca como um destino ideal para descanso, com riquezas naturais e uma atmosfera que favorece a desconexão, características que atraem especialmente o público da classe AB, que busca experiências com propósito.

Esse perfil também é notado em empreendimentos de luxo e hospitalidade premium. Para Karina Veloso, coordenadora de Hospitalidade do BA’RA Hotel, o diferencial de João Pessoa está na combinação entre exclusividade e simplicidade sofisticada. O turista da classe AB busca excelência no serviço, empatia, experiências únicas e valor emocional, e a cidade oferece praias limpas, gastronomia qualificada, segurança, organização urbana e um custo-benefício que surpreende até os visitantes mais exigentes.

Enquanto outras capitais nordestinas enfrentam desafios relacionados à densidade urbana, João Pessoa se beneficia de uma configuração urbanística mais fluida, com orla preservada, prédios baixos e integração entre natureza, cidade e patrimônio histórico. Esses elementos favorecem a atração de turistas que permanecem mais tempo e gastam mais durante sua estadia.

A capital paraibana também ganha destaque internacional, figurando como o terceiro destino turístico de alto padrão mais procurado no mundo em 2025, segundo dados da Booking.com, sendo a única cidade brasileira presente no ranking global de destinos em alta.

Com investimentos contínuos em infraestrutura, qualificação profissional e fortalecimento das cadeias produtivas locais, João Pessoa avança com o objetivo de se consolidar não apenas como um destino turístico, mas como um ativo econômico estratégico para a Paraíba.