João Pessoa continua destacando-se como um dos principais destinos turísticos do Brasil, mantendo sua presença em rankings nacionais pelo terceiro ano consecutivo. Conforme levantamento realizado pela Decolar, a capital da Paraíba figura entre os dez destinos mais buscados pelos brasileiros no período de janeiro a fevereiro de 2026.

Esse resultado confirma uma tendência observada nos últimos anos, com a cidade aparecendo constantemente em pesquisas que apontam os destinos mais procurados e bem avaliados em todo o país. Tal destaque evidencia a forte atração que João Pessoa exerce no turismo nacional.

Dados do setor turístico indicam que esse desempenho está alinhado às mudanças no comportamento dos consumidores, que têm preferido viagens mais curtas e práticas, optando por pacotes completos que englobam passagens, hospedagem e serviços. Nesse cenário, João Pessoa se destaca especialmente pelo custo-benefício, infraestrutura adequada e a diversidade de atrativos turísticos oferecidos.

Para Ferdinando Lucena, presidente da Empresa Paraibana de Turismo, os bons números refletem os investimentos na área: “As ações voltadas à promoção do destino, qualificação do setor e melhorias estruturais têm contribuído para ampliar a competitividade de João Pessoa no cenário nacional”, ressaltou.

A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, também ressaltou a importância da ampliação da malha aérea e dos investimentos em infraestrutura para o crescimento da cidade enquanto destino turístico. Ela destacou ainda projetos como o Polo Turístico Cabo Branco, que integra a estratégia de expansão da oferta turística no estado.