O setor de delivery no Brasil está prestes a viver uma revolução – e o Nordeste pode estar no centro dela. A gigante chinesa Meituan, conhecida como o maior superapp de serviços da China, anunciou oficialmente sua chegada ao país por meio da Keeta, marca internacional que já opera com sucesso em Hong Kong e na Arábia Saudita.
A princípio, a expectativa é que o início das operações aconteça nos próximos meses, com foco inicial no delivery de comida. O investimento bilionário da empresa deve movimentar intensamente o mercado, principalmente em regiões como o Nordeste, onde será instalada uma central de atendimento com até 4 mil vagas diretas. Ao todo, estima-se a geração de 100 mil empregos indiretos.
Disputa com o iFood e efeitos no mercado
Durante anos, o iFood reinou absoluto no setor de entregas no Brasil. Mas a chegada da Meituan promete sacudir o ambiente, oferecendo preços mais competitivos, taxas menores para restaurantes e uma experiência tecnológica de ponta para consumidores e entregadores.
De acordo com especialistas, trata-se de um movimento estratégico num setor pressionado por margens estreitas e queda de pedidos. Com a inflação dos alimentos e mudanças no hábito de consumo, o delivery precisa se reinventar – e a Meituan pode ser o empurrão que faltava.
Expansão e diferenciais da Meituan
A Meituan não se limita ao delivery de refeições. Na China, a empresa atua também em mercados, farmácias, agendamentos de serviços de beleza e muito mais. Só em 2024, o superapp registrou impressionantes 98 milhões de entregas por dia.
No Brasil, a expectativa é de que a operação comece modesta, mas com uma estratégia agressiva: marketing pesado, subsídios para consumidores e restaurantes, e uma proposta de entrega rápida com preços acessíveis. A marca Keeta será a face dessa transformação.
Impacto no Nordeste
Além de ser uma das regiões prioritárias para a instalação de estrutura da empresa, o Nordeste pode se beneficiar com a descentralização dos investimentos e geração de empregos em um setor em expansão. Cidades como Recife, Salvador e Fortaleza já são polos importantes de tecnologia e serviços, o que pode acelerar a adoção da nova plataforma.
O que você precisa saber sobre a chegada da Meituan ao Brasil
| Item | Informação |
|---|---|
| Nome da empresa | Meituan |
| Marca internacional usada | Keeta |
| País de origem | China |
| Fundada em | 2010 |
| Atuação atual | Hong Kong, Arábia Saudita e, em breve, Brasil |
| Tipo de serviços | Delivery de comida, farmácias, mercados, beleza e mais |
| Entregas por dia (2024) | 98 milhões |
| Investimento no Brasil | R$ 5,6 bilhões |
| Previsão de início | Ainda em 2025 |
| Empregos indiretos previstos | 100 mil |
| Central de atendimento | Brasil (até 4 mil vagas diretas) |
| Estratégia no Brasil | Subsídios, taxas menores, marketing agressivo e entregas rápidas |
Portanto, a chegada da Meituan pode representar uma nova era para o delivery no Brasil — e o Nordeste, com sua força de trabalho jovem e conectada, tem tudo para se tornar peça-chave nessa transformação.