A Paraíba tem consolidado o turismo como um setor estratégico para sua economia em 2025, sendo reconhecida como um dos destinos brasileiros com maior potencial de crescimento para 2026, segundo levantamento da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) em parceria com a Sprint Dados. Este destaque acontece em meio à expansão do fluxo turístico, aumento da movimentação econômica e intensificação da promoção do estado no mercado nacional e internacional.

Conforme balanço divulgado no dia 17 de dezembro pelo Governo da Paraíba, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), em 2025 o estado ampliou sua participação em ações comerciais, realizando 80 eventos, o que representa um crescimento de 16% em relação a 2024. Essas iniciativas ocorreram em cinco países, 17 estados brasileiros, no Distrito Federal e em 35 cidades, atingindo cerca de 470 mil pessoas e capacitando mais de 9.500 agentes de viagens.

No mercado interno, foram promovidos 20 famtours que envolveram 15 operadoras e aproximadamente 350 agentes, com o intuito de qualificar a oferta turística e ampliar as vendas do destino. Operadoras como CVC, Abreu, FRT, Cativa, BWT, Incomum, Orinter e Masterop registraram crescimento na comercialização da Paraíba.

Dados do módulo de Turismo da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad Contínua), divulgados pelo IBGE em outubro de 2025, indicam que o estado foi o principal destino de 339 mil viagens nacionais em 2024, o que representa alta de 7,3% em relação a 2023, sendo esse o terceiro crescimento anual consecutivo.

O setor turístico também trouxe expansão financeira, com as viagens destinadas à Paraíba movimentando R$ 369,5 milhões em 2024, valor 19,5% superior ao ano anterior e mais que o dobro do registrado em 2020. O gasto médio por viagem com pernoite alcançou R$ 2.040, acima da média nacional, configurando o nono maior valor entre as unidades da federação. Além disso, o gasto diário médio por pessoa aumentou de R$ 215 em 2023 para R$ 236 em 2024.

No cenário internacional, o número de turistas estrangeiros aumentou 127% entre janeiro e outubro de 2025, comparado ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Embratur com base na plataforma ForwardKeys. A conectividade aérea também cresceu, com aumento de 14,64% na oferta de assentos no Aeroporto Internacional Presidente Castro Pinto.

O fortalecimento do turismo de eventos integra a estratégia para atrair mais visitantes. O Ministério do Turismo anunciou investimento de R$ 1,5 milhão para fortalecer a programação carnavalesca de João Pessoa em 2026, sendo R$ 1 milhão destinados ao Folia de Rua e R$ 500 mil ao Carnaval Multicultural, eventos oficiais da capital. Esses recursos visam ampliar a infraestrutura, apoiar a organização e promover o destino, impactando diretamente a geração de emprego e renda em setores como hotelaria, alimentação, transporte e comércio informal.

Dados indicam que o período carnavalesco de 2025 movimentou cerca de R$ 600 milhões na economia da capital, com taxa média de ocupação de 90% na rede hoteleira, conforme a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis da Paraíba (ABIH-PB).

A Braztoa destaca que fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos e reposicionamento de mercado contribuíram para o destaque do estado. João Pessoa se sobressai como a principal porta de entrada do turismo paraibano, impulsionada por investimentos como o Polo Turístico Cabo Branco, que amplia a capacidade hoteleira e diversifica a oferta turística.

Além disso, entrou em vigor a Lei nº 14.255, que regula o turismo de aventura e esportes radicais na Paraíba, estabelecendo normas para certificação de instrutores, uso de equipamentos conforme a ABNT, manutenção, planos de segurança, gestão de riscos e contratação de seguro de responsabilidade civil.

Embora a participação da Paraíba no total de viagens nacionais seja de 1,7%, percentual superior a de Sergipe e Rio Grande do Norte no Nordeste, o estado mantém uma base consistente para crescimento contínuo, com perspectiva de expansão das estratégias promocionais e estruturantes em 2026.