A Paraíba foi reconhecida entre os 50 Lugares para Viajar no Brasil em 2026, conforme aponta o IVT 2026 (Índice de Visibilidade Turística), levantamento realizado pelo Brasil em Mapas. O ranking reúne os destinos mais promissores do país, avaliando indicadores nacionais e internacionais como demanda turística, conectividade, presença na mídia e relevância qualificada. Este estudo evidencia uma transformação no perfil dos viajantes, que buscam cada vez mais experiências naturais, culturais e identitárias durante suas viagens. Nesse cenário, a Paraíba ganha espaço significativo, posicionando-se estrategicamente no panorama do turismo nacional.

O IVT, que embasa essa classificação, considera quatro pilares principais: demanda turística, conectividade e acesso, visibilidade internacional e relevância turística qualificada. Para isso, utiliza dados coletados em plataformas globais como Booking.com, TripAdvisor e Airbnb, além de estatísticas da ANAC e Infraero, e referências internacionais, como The New York Times e Lonely Planet. De acordo com Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, esse reconhecimento reflete a estratégia de consolidar a Paraíba como destino principal, diferenciando-a de simples extensões de grandes centros regionais. Rosália Lucas, secretária, enfatiza que o resultado tem impacto positivo em toda a cadeia produtiva do turismo.

O Índice também reforça a ampliação da visibilidade da Paraíba em um contexto de interiorização do fluxo turístico e valorização de locais com autenticidade cultural e diversidade territorial, abrangendo desde o litoral até o sertão. Essa evolução confirma um processo de reposicionamento do estado no cenário turístico brasileiro, com melhorias significativas em infraestrutura hoteleira, ampliação da malha aérea, promoção digital estruturada, diversificação dos produtos turísticos e fortalecimento das parcerias institucionais.

Entre os fatores que transformaram o turismo local estão o aumento dos voos e rotas, a presença em plataformas digitais globais, eventos culturais e esportivos consolidados, além da valorização da cultura local, gastronomia e belezas naturais. Assim, a Paraíba se destaca no ranking dos 50 destinos para viajar em 2026, consolidando seu protagonismo e atraindo maior número de turistas interessados em experiências autênticas e diversificadas.