As ações da Alpargatas (ALPA4), empresa responsável pela marca Havaianas, registraram queda significativa nesta segunda-feira (22/12), em um pregão considerado de menor liquidez devido à semana natalina mais curta. Por volta de 12h50, os papéis apresentavam baixa de cerca de 3%, sendo negociados a R$ 11,37. Essa desvalorização está relacionada à repercussão negativa provocada por uma recente campanha publicitária da companhia.
O comercial em questão conta com a atriz Fernanda Torres, que transmite uma mensagem motivacional voltada para a virada do ano, sugerindo a ideia de começar 2026 “com os dois pés”. Ainda que o vídeo não faça menções diretas a partidos políticos ou ideologias, o conteúdo foi interpretado por grupos alinhados à direita política como um posicionamento ideológico da marca.
No vídeo, Torres afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não, não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, né? Depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”. Em seguida, completa: “Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo! De corpo e alma, da cabeça aos pés”.
Essa mensagem gerou grande movimentação nas redes sociais durante o fim de semana, com influenciadores e políticos conservadores convocando um boicote à Havaianas. O ex-deputado Eduardo Bolsonaro divulgou vídeos descartando um par da sandália, enquanto o deputado federal Nikolas Ferreira ironizou o slogan da campanha em postagens nas plataformas digitais. Essas manifestações estimularam seguidores a prometem deixar de consumir a marca e optar por concorrentes.
Até o momento, a Alpargatas não fez nenhum pronunciamento oficial sobre as acusações que apontam um viés político na campanha. A atriz Fernanda Torres também não se manifestou publicamente a respeito da controvérsia. Assim, os efeitos dessa polêmica continuam repercutindo no mercado e entre os consumidores, refletindo na oscilação das ações da empresa.
