O Carnaval se consolida, ano após ano, como um dos maiores motores da economia brasileira, exercendo impacto direto em diversos setores produtivos do país. Para 2025, a movimentação financeira gerada pela maior festa popular do Brasil é estimada em R$ 12 bilhões, com projeção de alcançar R$ 14,48 bilhões em 2026, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O evento não impulsiona apenas os grandes centros urbanos, mas também cidades médias e pequenas, promovendo desenvolvimento regional, circulação de renda e fortalecimento da economia criativa.

Além do expressivo volume financeiro, o Carnaval é responsável pela geração de mais de 32 mil empregos temporários em todo o país, principalmente nos segmentos de alimentação, turismo, hotelaria, transporte e serviços. Esse impacto reforça a relevância da festa como ferramenta de inclusão produtiva e geração de renda, especialmente para trabalhadores informais e pequenos empreendedores.

Em João Pessoa, capital paraibana que vem se destacando no cenário nacional, o Carnaval é estruturado em três grandes eixos: o Carnaval Tradição, o Via Folia e o Folia de Rua. Os dois últimos acontecem antes do feriado oficial e têm se consolidado como importantes atrativos turísticos e culturais. A organização da festa é coordenada pela Fundação Cultural de João Pessoa (Funjope), que atua na valorização das manifestações culturais locais e na ampliação da programação artística.

De acordo com Marcus Alves, diretor-executivo da Funjope, as prévias carnavalescas registraram um crescimento expressivo nos últimos três anos, impulsionadas pela capacidade da cidade de receber grandes empreendimentos culturais e pela consolidação de uma agenda permanente de eventos. Segundo ele, o fortalecimento de atividades culturais ao longo do ano, como shows e festivais, contribui para dar identidade, conteúdo e autenticidade à cidade, permitindo que turistas e moradores vivenciem de forma mais profunda a cultura local.

Com foco no futuro, o Carnaval de João Pessoa aposta em um planejamento estratégico inovador para 2026, elevando sua estrutura a um novo patamar. Estão previstas melhorias significativas na Avenida Epitácio Pessoa, principal palco da folia, incluindo aprimoramento dos camarotes, reforço na iluminação, melhor organização do fechamento das vias e adequações logísticas que garantam segurança, conforto e acessibilidade. A proposta é assegurar uma experiência de qualidade tanto para o público quanto para os artistas e profissionais envolvidos nos eventos.

A expectativa para as oito noites de festa é de um público médio de aproximadamente 1,5 milhão de pessoas circulando pelas ruas da cidade, especialmente na Avenida Epitácio Pessoa, onde ocorrem os eventos do Folia de Rua e do Via Folia. Esse fluxo intenso de foliões gera impactos diretos na economia da capital e da Região Metropolitana, fortalecendo o comércio local e os serviços.

Estudos apontam que, a cada real investido em cultura, o retorno para os cofres públicos pode chegar a R$ 3,50, reforçando a visão de que cultura deve ser tratada como investimento estratégico, e não como gasto. Esse retorno se reflete em arrecadação de impostos, geração de empregos e estímulo à cadeia produtiva do turismo.

Diversos setores econômicos se preparam para aproveitar as oportunidades geradas pelo Carnaval, como transporte por aplicativo, táxis, bares, restaurantes, hotéis e vendedores ambulantes. A rede hoteleira da capital, por exemplo, projeta uma taxa de ocupação superior a 90% dos cerca de 13 mil leitos disponíveis, demonstrando a forte demanda turística no período.

O secretário de Turismo de João Pessoa, Vitor Hugo Peixoto Castelliano, destaca que o pré-Carnaval da cidade se consolidou como um evento estratégico para a economia criativa e para o turismo, promovendo transformação social, geração de emprego e aumento da renda. Para este ano, o investimento público destinado à festa soma R$ 4 milhões, com recursos do Ministério do Turismo e do Governo da Paraíba, contemplando projetos como Folia de Rua, Via Folia e Carnaval Tradição, além de apoio a outras festividades em diferentes regiões do estado.

Sérgio Lucena, presidente da Associação Folia de Rua, ressalta que o crescimento das prévias carnavalescas está diretamente ligado às parcerias com o poder público, que ampliaram os recursos destinados às agremiações e estimularam a economia criativa local. Na mesma linha, o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, avalia que esse aporte é fundamental para fortalecer a cultura, impulsionar o turismo e aquecer o comércio durante o período carnavalesco.

No setor de alimentação fora do lar, as perspectivas também são positivas. Pesquisas indicam que 73% dos bares e restaurantes esperam aumentar o faturamento em 2026, com crescimento estimado de até 20%. Para Paulo Solmucci, presidente-executivo da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), o Carnaval estimula um consumo mais intenso, já que o turista tende a permanecer mais tempo na cidade e gastar mais, beneficiando desde pequenos estabelecimentos até grandes redes.

Outro segmento que vem ganhando destaque durante o Carnaval é o das bebidas alcoólicas prontas para consumo, conhecidas como ready-to-drink (RTD). O mercado brasileiro desse tipo de produto segue em expansão e, para 2026, a expectativa é de uma movimentação de cerca de US$ 2,2 bilhões, representando um crescimento de 4,5% em relação a 2024. Segundo José Eduardo Camargo, da Abrasel, o Carnaval funciona como um verdadeiro laboratório para o lançamento e teste de novos produtos. Ele explica que as bebidas prontas favorecem a agilidade no atendimento, reduzem variações operacionais entre funcionários e contribuem para o aumento das vendas. Camargo alerta ainda que tratar essa categoria como uma tendência passageira é um equívoco, já que o período carnavalesco ajuda a validar sabores, embalagens e formatos que permanecem no mercado ao longo do ano.

Para quem deseja acompanhar os detalhes da festa, a programação oficial do Carnaval de João Pessoa está disponível no portal da Prefeitura, reunindo informações sobre blocos, desfiles, shows e demais atividades previstas para a temporada de folia.