O projeto “Completa com Etanol”, iniciativa das usinas associadas ao Sindalcool, foi incorporado como atividade prática ao curso de Publicidade e Propaganda do UNIESP, em João Pessoa. A proposta fortalece a conexão entre o meio acadêmico e o mercado, oferecendo aos estudantes uma vivência concreta em comunicação estratégica no setor energético.
A atividade teve início com um encontro realizado no hub Ilha Tech, no bairro da Torre, onde representantes do setor sucroenergético dialogaram com os alunos dentro da disciplina de extensão “Etanol é o Futuro”. O objetivo é aproximar os futuros profissionais dos desafios reais da área, incentivando a construção de soluções criativas e fundamentadas.
Durante o evento, o presidente-executivo do Sindalcool, Edmundo Barbosa, apresentou um panorama detalhado da produção no estado. Atualmente, sete usinas operam na Paraíba, gerando cerca de 6 milhões de toneladas de cana-de-açúcar por safra, além de aproximadamente 20 mil empregos diretos, com impacto econômico em 26 municípios.
Dados recentes apontam que, apenas na safra de fevereiro de 2026, foram produzidas cerca de 200 mil toneladas de açúcar e mais de 326 milhões de litros de etanol, tanto anidro quanto hidratado. Em nível nacional, a expectativa para a safra 2026/2027 é de crescimento expressivo, com aumento estimado em quase 4 bilhões de litros de etanol — um volume que se aproxima da quantidade de gasolina importada pelo Brasil em 2025.
Apesar de seu papel estratégico na matriz energética e dos benefícios ambientais — como a redução de até 90% das emissões de gases de efeito estufa em comparação à gasolina — o etanol ainda enfrenta desafios de percepção junto ao público. Na prática, muitos consumidores priorizam apenas o preço na hora da escolha, o que mantém a gasolina como principal combustível em mercados como o da Paraíba. Esse cenário é agravado por desinformação, mitos sobre desempenho e falta de valorização do biocombustível.
Diante disso, o “Completa com Etanol” surge como uma estratégia de comunicação voltada à conscientização, buscando informar a população sobre os impactos positivos do uso do etanol, tanto do ponto de vista ambiental quanto econômico e social.
Ao longo do semestre, sob orientação da professora Germana Samara, que também integra a Sin Group, os alunos irão desenvolver projetos completos de comunicação para a iniciativa. O trabalho inclui etapas como diagnóstico, elaboração de briefing, planejamento estratégico, criação de campanhas e apresentação final para uma banca avaliadora composta por profissionais do setor e da academia.
Criado em 2020, o projeto atua principalmente no ambiente digital, com presença ativa nas redes sociais e em seu site oficial, promovendo conteúdo educativo e acessível. A execução das ações é conduzida pela própria Sin Group, responsável por estruturar as estratégias e produzir os materiais de comunicação.
Mais do que uma experiência acadêmica, a iniciativa evidencia o papel da comunicação na construção de narrativas e na influência do comportamento do consumidor, ao mesmo tempo em que contribui para a formação de profissionais mais preparados e conscientes das demandas contemporâneas do mercado.
