O consumo de transmissões esportivas no Brasil está passando por uma transformação significativa, impulsionada principalmente pelo avanço das plataformas digitais e pelas novas formas de interação do público com o conteúdo. De acordo com pesquisa realizada pela Kantar, 31% dos brasileiros que pretendem acompanhar a Copa do Mundo FIFA 2026 planejam assistir aos jogos via streaming, evidenciando a crescente relevância desse formato no cenário esportivo.
Apesar desse crescimento, a televisão aberta ainda mantém a liderança como principal meio de consumo, sendo a escolha de 73% dos entrevistados. Em seguida aparece a TV por assinatura, com 39%, enquanto o streaming já ocupa a terceira posição, superando outras mídias tradicionais e digitais, como redes sociais (23%) e rádio (4%). Esses dados mostram uma mudança gradual no comportamento do público, que passa a valorizar cada vez mais a flexibilidade e a personalização oferecidas pelas plataformas online.
O avanço do streaming está diretamente ligado à possibilidade de assistir aos jogos sob demanda, em diferentes dispositivos e com recursos interativos, como comentários em tempo real e integração com redes sociais. Essa nova dinâmica transforma a experiência do torcedor, tornando-a mais participativa e conectada a múltiplos formatos de conteúdo, como análises, bastidores e estatísticas em tempo real.
Outro ponto destacado pela pesquisa é o crescimento do interesse por apostas esportivas durante a Copa. Cerca de 37% dos brasileiros afirmaram que pretendem apostar durante o torneio. Entre os mercados mais populares estão os resultados das partidas (51%), número de gols (26%) e seleção campeã (18%). Esse comportamento reflete uma tendência global de gamificação do consumo esportivo, onde o torcedor busca uma experiência mais envolvente.
Nesse contexto, a KTO vem monitorando padrões desde 2022 e identificou que os brasileiros tendem a concentrar suas apostas em seleções tradicionais. A Seleção Brasileira lidera as preferências com 16% das apostas, seguida por França (14%) e Argentina (12%). Para a edição de 2026, a Espanha aparece como uma das favoritas nas plataformas de apostas, ao lado de outras potências do futebol mundial.
A presença digital também se amplia nas transmissões. A CazéTV, por exemplo, terá papel de destaque ao transmitir os 104 jogos do torneio pelo YouTube, em parceria com a KTO. Essa iniciativa reforça a tendência de democratização do acesso ao conteúdo esportivo, permitindo que mais pessoas acompanhem o evento gratuitamente pela internet.
No campo esportivo, a preparação da Seleção Brasileira segue em andamento. O técnico Carlo Ancelotti anunciará no dia 18 de maio a lista final com os 26 jogadores convocados para o Mundial. A equipe brasileira estreia contra a Marrocos no dia 13 de junho, em Nova York, e ainda enfrentará Haiti e Escócia na fase de grupos, com partidas em diferentes cidades dos Estados Unidos.
Diante desse cenário, fica evidente que o consumo da Copa do Mundo está se tornando cada vez mais híbrido e digital, combinando transmissões tradicionais com novas tecnologias e formatos interativos. Essa transformação não apenas amplia o acesso ao evento, mas também redefine a maneira como os torcedores se relacionam com o futebol, tornando a experiência mais dinâmica, personalizada e conectada.
