O turismo deixou de ser simplesmente deslocamento e hospedagem, transformando-se numa vivência de experiências significativas e transformadoras. Segundo o estudo Experiential Travel Trends 2026, divulgado pela ALL Accor, essa tendência deve dominar o setor em 2026, com os viajantes priorizando conexões humanas, autenticidade e o bem-estar coletivo em suas escolhas.

Uma pesquisa realizada pelo TRVL Lab em parceria com o Sebrae, com participação de 902 brasileiros, confirma esse panorama. Dos entrevistados, 86% afirmam que as experiências vividas são o aspecto mais relevante de uma viagem nos dias atuais. Essa preferência é mais evidente entre as gerações Millennials e Z, que buscam roteiros personalizados que integrem cultura, gastronomia, entretenimento e atividades ao ar livre.

Entre as novidades destacadas pelo estudo da ALL Accor está a chamada “economia da endorfina”, caracterizada pela procura crescente por experiências ao vivo, como shows, festivais e eventos esportivos. Para 89% dos viajantes, essas experiências são responsáveis por tornar a viagem mais gratificante e memorável.

O levantamento também ressalta o interesse por ambientes lúdicos e interativos, agrupados no conceito de hyper playgrounds. Hotéis com design inovador e restaurantes que unem gastronomia e entretenimento são vistos como atrativos significativos. Além disso, o estudo evidencia o fortalecimento dos “estilos de vida portáteis”, com turistas que buscam manter hábitos de trabalho remoto, bem-estar e até a companhia de animais de estimação durante as viagens.

O bem-estar social também é uma tendência forte ligada à valorização de experiências coletivas. O estudo revela que 84,5% dos viajantes desejam conexões humanas mais profundas, enquanto 59% associam o bem-estar a momentos de convivência. A nostalgia e o anseio por memórias reais são outros elementos que ganham espaço, impulsionados pelo desejo de desconectar do ambiente digital e vivenciar experiências mais tangíveis.

Outro destaque é a reconexão com a natureza como motivação para as viagens: 69% dos entrevistados planejam jornadas relacionadas a fenômenos naturais e sazonais. Além disso, há uma preferência por roteiros autênticos, fora do foco das redes sociais, e que valorizam recomendações locais em vez de conteúdos digitais.

Por fim, o papel dos programas de fidelidade está passando por uma mudança significativa, sendo agora vistos como facilitadores de experiências exclusivas. Atualmente, 72% dos turistas consideram o acesso a vivências diferenciadas como o principal benefício desses programas, superando a atração por diárias e descontos tradicionais.