As vendas online no Brasil registraram um avanço de 21% em 2025 na comparação com o ano anterior, de acordo com um levantamento divulgado no dia 12 pela Getnet, fintech integrante do grupo Santander. Esse crescimento confirma a consolidação do ambiente digital como principal motor de expansão do varejo nacional. O estudo destaca que o principal impulsionador desse aumento foi a alta de 38% nas transações feitas através do link de pagamento, uma ferramenta que possibilita vendas por redes sociais, aplicativos de mensagens e e-mails, sem a necessidade de uma loja virtual tradicional.

O avanço das vendas no Brasil está diretamente relacionado à popularização desse modelo simplificado de cobrança. Micro e pequenos empreendedores foram os principais responsáveis por essa expansão, adotando soluções de pagamentos digitais que apresentam menor custo operacional. A facilidade proporcionada pelo link de pagamento dispensa integrações complexas com plataformas de e-commerce e melhora a experiência do consumidor, ampliando o alcance comercial e fortalecendo a inclusão financeira para negócios que antes dependiam exclusivamente do varejo físico.

No panorama setorial, hotelaria e moradia lideraram com um aumento de 42% no faturamento online, seguidas por vestuário (39%), saúde (31%), automotivo (27%) e cosméticos (20%). Esse desempenho demonstra uma maior diversificação do consumo e o amadurecimento do varejo online. Assim, as vendas online no Brasil evidenciam que o comércio eletrônico deixou de ser um complemento e passou a integrar a estratégia central das empresas. A convergência entre tecnologia financeira, análise de dados, meios de pagamento e logística reforça a competitividade das operações digitais.

A Getnet projeta que o e-commerce brasileiro terá um crescimento médio anual de 17% até 2030. Segundo a fintech, esse avanço dependerá da combinação eficaz entre infraestrutura de pagamentos, aprimoramento da jornada do cliente e o uso mais avançado de inteligência de dados. Com atuação em sete países e processamento de 222 bilhões de euros em 9 bilhões de operações, a empresa avalia que as vendas online no Brasil acompanharão a digitalização crescente do consumo e a consolidação das redes sociais como canais diretos de negócios.

Diante desse cenário, as vendas online no Brasil iniciam um ciclo de crescimento sustentado por uma digitalização acelerada, maior acesso a ferramentas financeiras e a adaptação do varejo às plataformas móveis. A trajetória até 2030 dependerá da capacidade de escalar tecnologias com eficiência e de ampliar a competitividade no ambiente digital.