Nos últimos anos, o comportamento do consumidor tem se transformado significativamente. Não se trata apenas de adquirir um produto, mas de buscar experiências marcantes, presentes que carreguem um valor sentimental e serviços personalizados que transmitam um significado emocional verdadeiro.
Essa mudança é refletida em dados concretos. Conforme pesquisa da Fecomercio-PB, mais de 70% dos paraibanos manifestaram a intenção de comprar presentes para o Dia das Mães, um aumento considerável quando comparado ao mesmo período do ano anterior.
Um exemplo claro do impacto da data na economia local é a Mercearia da Beta, comandada por Roberta Lima, situada no bairro do Tambauzinho, em João Pessoa. Ela soube identificar a importância desta ocasião para empreendedores pequenos, criativos e inovadores, especialmente no segmento da gastronomia artesanal.
Roberta destaca que para seus clientes não basta apenas a cesta tradicionalmente decorada; eles buscam entregar um sentimento genuíno. A personalização com mensagens e itens que contem uma história aumentou a valorização do artesanato, conforme afirmou: “Hoje o cliente quer entregar sentimento. Muitas pessoas pedem produtos personalizados, com mensagens e itens que tenham ligação com a história”.
As encomendas para a data começaram ainda no final de abril, e as vendas superaram as expectativas graças à inovação e à colaboração entre empreendedoras. A empresária relata que, em parceria com duas amigas, criou kits atrativos que vão além dos tradicionais pães artesanais, incluindo buquês de flores secas, antepastos, molhos e seu doce de leite caseiro, possibilitando aos clientes escolher cores e quantidades para personalizar os produtos.
Além da gastronomia, a personalização mostra-se cada vez mais como um diferencial competitivo. Segundo dados da Fecomercio Paraíba, o segmento de vestuário ainda lidera as preferências, porém, produtos ligados à experiência personalizada têm ganhado alta demanda.
Sidney Júnior, à frente da Armazém, uma loja colaborativa em Miramar que apoia marcas independentes, confirma essa dinâmica. Ele ressalta que durante o Dia das Mães, a procura é intensa por itens como bolsas, calçados, acessórios, quadros, velas aromáticas e joias personalizadas, muitos feitos por empreendedoras locais, destacando que o consumidor brasileiro costuma deixar compras para última hora, o que gera um movimento constante no comércio.
Thiago Lucena, consultor do Sebrae Paraíba, enfatiza a importância da economia criativa e a mudança no perfil do consumidor atual. Ele indica que a busca por experiências e a criação de memórias abrem espaço para pequenos negócios que unam identidade, afeto e personalização, possibilitando agregar maior valor aos produtos e serviços oferecidos.
O Sebrae também aponta que datas comemorativas como o Dia das Mães impulsionam pequenos empreendedores a ampliar seu faturamento, fortalecer marcas e conquistar novos clientes por meio das redes sociais e do marketing afetivo.
Um papel fundamental nessa estratégia é desempenhado por João Lourenço, fotógrafo e designer gráfico com mais de 20 anos de experiência, proprietário da Cuia Foto e Vídeo. Seu trabalho de produzir vídeos emocionantes que contam histórias e geram conteúdo para redes sociais ajuda a transformar a experiência de compra, valorizando a conexão emocional entre consumidores e marcas.
Ele observa que, embora atue em eventos tradicionais, como casamentos e aniversários, percebe o avanço da economia criativa e o consumo pautado em significado, especialmente reforçado no Dia das Mães, onde o afeto se traduz em oportunidade de negócios e fortalecimento de networking.
Em resumo, neste Dia das Mães na Paraíba, a criatividade torna-se o presente, o afeto, a estratégia, e o amor materno permanece como a essência mais valiosa para movimentar a economia e alimentar a memória afetiva dos consumidores e empreendedores locais.
