O consumo de cerveja por pessoa no Brasil atingiu níveis comparáveis aos de mercados desenvolvidos, com uma média de 75 hectolitros por ano. Este número é próximo ao registrado em países como México e Colômbia, que consomem cerca de 80 hectolitros, e fica atrás dos Estados Unidos e de nações europeias, onde o consumo varia entre 90 e 100 hectolitros anuais.

Entretanto, Carlos Lisboa, CEO da Ambev, considera que a percepção de que o mercado de cervejas no Brasil atingiu um platô é uma visão limitada. Para ele, ainda há espaço para crescimento e inovação no setor, desafiando a ideia de que o consumo já se estabilizou.