O Expo Center Norte, na cidade de São Paulo, recebe a partir desta terça-feira (14) a 14ª edição da WTM Latin America, considerada o principal evento B2B de turismo da América Latina. A feira acontece em um cenário desafiador para o setor, marcado por incertezas econômicas e aumento significativo nos custos de viagem.
Um dos principais fatores que impactam o turismo atualmente é a alta no preço das passagens aéreas, que chega a até 31%. Esse aumento está diretamente ligado à crise do petróleo no Oriente Médio, que influencia o custo do combustível de aviação e, consequentemente, encarece as viagens internacionais. Esse cenário tem levado empresas e destinos turísticos a repensarem estratégias para manter a demanda aquecida.
Turismo em transformação
Diante desse contexto, a WTM Latin America 2026 se consolida como uma plataforma estratégica para discussão de soluções e tendências do setor. Um dos principais temas desta edição é o turismo regenerativo, conceito que vai além da sustentabilidade tradicional, propondo que as atividades turísticas contribuam ativamente para a recuperação ambiental, valorização cultural e desenvolvimento das comunidades locais.
Outra tendência em destaque é o crescimento da busca por destinos de curta distância. Com passagens mais caras, muitos viajantes têm optado por viagens nacionais ou regionais, o que pode beneficiar mercados locais e impulsionar o turismo doméstico.
Números e relevância do evento
Com base nos dados da edição anterior, realizada em 2025, a feira reúne mais de 32 mil profissionais do setor e conta com 848 marcas expositoras, representando 49 países. Esse alcance internacional reforça a importância do evento como ponto de encontro para negócios, networking e troca de conhecimento entre empresas, governos e especialistas da área.
A diversidade de participantes inclui operadoras de turismo, companhias aéreas, redes hoteleiras, destinos turísticos e empresas de tecnologia, todos buscando se adaptar às novas demandas do mercado.
Desafios e oportunidades
Apesar do momento delicado, o cenário também abre espaço para inovação. A necessidade de reduzir custos e atrair viajantes tem incentivado o desenvolvimento de novas experiências, pacotes mais acessíveis e soluções tecnológicas que melhorem a eficiência do setor.
Além disso, o fortalecimento do turismo regional pode gerar impactos positivos na economia de diversos destinos, promovendo uma distribuição mais equilibrada do fluxo turístico.
Um espaço para o futuro do turismo
A WTM Latin America 2026 se apresenta, portanto, como um ambiente essencial para debater os rumos do turismo diante dos desafios globais. Ao reunir milhares de profissionais e empresas, o evento contribui para a construção de estratégias mais resilientes, sustentáveis e alinhadas às novas expectativas dos viajantes.
Em um momento de transformação, a feira reforça seu papel como catalisadora de ideias e oportunidades, ajudando a moldar o futuro do turismo na América Latina e no mundo.
