O turismo solo tem ganhado destaque no Brasil, transformando o modo como as pessoas viajam. Conforme a 6ª edição da Revista Tendências do Turismo, uma publicação do Ministério do Turismo em parceria com a Embratur, as viagens individuais aumentaram significativamente, especialmente entre a Geração Z, nascida a partir de meados dos anos 1990, e os Millennials, que nasceram entre 1981 e a metade da década de 1990.
Na Paraíba, reconhecida por sua vocação turística, esse movimento também é perceptível. Dados da agência nordestina Luck Receptivos indicam que aproximadamente 10% dos clientes que atendem em João Pessoa optam por viajar sozinhos, evidenciando a expansão desse segmento na região.
Globalmente, o turismo solo está redesenhando o setor. Projeções da Visa e do Ministério do Turismo apontam que, até 2030, haverá um aumento de 35% nas viagens solo. O interesse é impulsionado por 69% dos viajantes, motivados pelo sentimento de “se não agora, quando?” e tem a Geração Z como principal representante.
Este novo comportamento também provoca impactos econômicos consideráveis. O mercado de turismo solo, avaliado em US$ 549 bilhões em 2025, poderá chegar a US$ 1,6 trilhão até 2033, apresentando um crescimento aproximado de 191,5% em oito anos.
Segundo Aléssia Ramalho, supervisora de Experiência do Cliente da Luck Receptivos, o perfil dos turistas solo geralmente é de pessoas independentes, que valorizam a autonomia para viver experiências turísticas sem depender da programação de outros amigos ou familiares. Ela ressalta ainda que estes viajantes costumam preferir passeios compartilhados para conhecer novas pessoas durante a viagem.
O fenômeno do turismo solo é especialmente relevante entre as mulheres brasileiras. Um levantamento do “Guia para Mulheres que Viajam Sozinhas”, realizado pelo Ministério do Turismo junto à Unesco, revela que quatro em cada dez mulheres no Brasil já viajaram sozinhas. Fátima Carvalho, funcionária pública de Cajamar (SP), natural do Piauí, exemplifica esse público. Ela já visitou diversas cidades nacionais e internacionais e recentemente escolheu João Pessoa como destino, destacando suas atrações naturais e a acolhida.
Em relação ao consumo, os viajantes solos vêm alterando hábitos de compras no setor, exigindo adaptações das agências de turismo. Fátima explica que, dependendo das promoções, alterna entre comprar pacotes antecipados e contratar passeios localmente, destacando que os custos para quem viaja sozinho ainda são próximos aos pagos por grupos, o que pode representar desvantagem financeira.
Para atender a essa demanda específica, a Luck oferece tanto experiências exclusivas, com serviços privativos e grupos menores, quanto passeios compartilhados, com grupos maiores, formatos preferidos pela maioria dos turistas solos. O ticket médio desses clientes varia entre R$ 450 e R$ 500.
Essa transformação no turismo reflete tendências contemporâneas. Aproximadamente 74% dos jovens que optam pelo turismo solo escolhem destinos naturais, buscando fugir da influência excessiva das telas e do estresse urbano, o que também contribui positivamente para a saúde mental ao promover a solitude voluntária.
